新媒体拿了旧媒体的钱,钱途似锦...

创见2015-08-24 11:01:08

美国国家广播公司 NBC 最近确认投资了新媒体翘楚 Buzzfeed,投资总额高达 2 亿美金。在此之前,NBC 还投资了新媒体集团 Vox Media,金额同为 2 亿美金。从 NBC 角度看,这两桩投资主要是出于美国年轻人越来越不爱看电视这一点考虑的。

据英国官方通讯管理机构 Ofcom 的一份调查结果显示,16-24 岁的年轻人中,只有 17% 愿意选择电视作为接收信息的第一媒介。随着年龄的增长,人们对电视的依赖也逐渐高。在 75 岁以上的受访者中,有 68% 表示生活中无法离开电视。这很大程度上是由于活跃的年轻用户都转移到了多姿多彩的移动端,而上了年纪的用户常常不会使用智能手机等移动终端,简单直观的电视更加适合他们的日常需要。

美国的电视台和运营商也面临着相同的困境,想方设法将流失掉的年轻用户争取过来。作为美国国家级电视广播网络,NBC 的如意算盘似乎是通过投资获得与年轻用户亲密接触的机会,利用新媒体平台的品牌影响力,将自己的触角向年轻用户延伸。

据 WSJ 报道,NBC 的母公司 Comcast 正在积极打造一个基于网络的付费订阅式视频服务,并试图将 NBC 旗下的周六夜现场 (Saturday Night Show) 和吉米·肥伦主持的今夜秀 (The Tonight Show) 等优秀喜剧节目进一步网络化、按需定制化,以此来吸引年轻用户并同 Youtube 和 Facebook 等视频广告平台竞争。实际上,今年 7 月就有媒体报道另一家美国运营商 Verizon 意欲推出一项名为 Go90 的视频服务,试图让年轻用户调转 90°重新爱上电视,但是这个平台至今尚未显出真容。

NBC 大笔投资的背后,是以电视为代表的传统媒体对新媒体风潮的惊慌失措。尽管有内容上的合作,尽管可以利用传统媒体广阔的渠道便利,新媒体的盈利模式依旧处在迷茫之中。BuzzFeed 和 Vox Media 虽然都拿到了一笔数目不小的投资,但未来的「钱景」依旧需要在黑暗中摸索。

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