大众点评的开放背后:修筑竞争护城河,探索发展新模式

创见2013-01-22 12:18:43

早在去年十二月,就已经有传闻表明大众点评将在今年一月份开放平台,杨涛(@香蕉痞)那时候在文章从两个方面分析了大众点评开放平台的必然性,他认为:

封闭是做小,开放是能把现有规模放大千万倍的机会,在这个时候,大众点评做出了它早应该做出的选择。

现在这一消息终于成真(大众点评开放平台),尽管开放力度尚有限,但是却也验证了之前杨涛之前的判断,而“彩虹公交”的产品经理孙庆新(@孙庆新)则从四个方面对此作出了更为全面的分析,他得出的结论是:

开放已经是趋势、责任、共赢和创新的必然

大众点评为什么开放?

1.竞争威胁

来自非直接竞争对手的威胁:百度地图近期开放力度很大,并且结合商户标注、百度身边,成为大众点评在商户LBS领域的第一大威胁。

除了百度,类似潜在竞争对手也在做开放,比如Google Maps、搜搜地图、搜狗地图、高德地图、阿里云地图、图吧mapbar等。特别是阿里,也在做地图,拥有庞大购买人群和商户信息,后期潜力不可小觑。

2.创新探索

去年大众点评推出“点评团购”和“周边快查”的客户端,已经在垂直领域进行探索,但是运营试错成本较高。

通过开放,可以培养众多“产品经理”进行创新;数据、品牌、调用次数、用户群在自己手里,没有颠覆风险。

3.推进移动互联网领域的霸主地位,增加商户信息和品牌、客户端的推广和曝光量

大众点评继续扩张可能遭遇瓶颈,通过开发者创建的百花齐放的LBS应用,不仅可以增加商家的接口调用次数(展示次数),还可以传播大众点评的品牌,带动客户端下载量,因为数据使用条款要求:

1. 开发者在应用中展示的来自大众点评的数据,必须在同页面内显著位置以大众点评logo和文字的组合或大众点评提供的标准图样标注数据来自于大众点评。

2. 开发者在展示来自大众点评的“星级”、“点评数量”、“点评片断”信息时,必须添加指向大众点评网站或移动客户端相 关页面的链接。

3. 开发者不得把通过大众点评API获取的数据与其他服务供应商的数据混合、累加或融合计算,如“星级”、“点评数 量”、“点评片断”等。

最狠的是最后一条,不能与其他供应商的数据混合。

4.盈利分成

未来,大众点评还将开放商户预订、电子会员卡等服务,与开发者探索更多合作的可能性。

所有开放平台都是互利互惠的,一般是收入分成的形式,其他开放平台分成比例如下:

图表数据来自51CTO《国内主流开放平台发展状况与盈利模式分析报告》。

地图+点评的开放API能助力一部分LBS创业者的梦想探索。目前大众点评的开放力度一般,可能还处于尝试的初期。

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